Det er afgørende at benchmarke dine SEO KPI'er for at identificere områderne for forbedring og for at få det bedste ROI fra din SEO-kampagne.
Nu til dags investerer de fleste virksomheder i SEO, og som et resultat er rangering svingninger mere almindelige.
Desuden opdaterer Google sin algoritme næsten ni gange om dagen, hvilket er en anden væsentlig årsag til ændringer i organisk rangering, der direkte påvirker organisk trafik og konverteringer.
Så, medmindre du foretager de rigtige justeringer og tilpasninger af din SEO-strategi og benchmarker de mest essentielle SEO-målinger, vil dine konkurrenter vinde kapløbet.
Når du benchmarker dine primære nøgleord og andre vigtige webstedsmålinger, er du i en bedre position til at tage de næste skridt for yderligere at optimere din kampagne.
I denne artikel vil vi diskutere vigtigheden af SEO-benchmarking, lære hvordan man gør det i fem nemme trin, identificere de mest afgørende SEO-målinger, som du bør forstå og sammenligne, og diskutere nogle af de bedste SEO-værktøjer, som du kan bruge til at benchmarke din SEO.
Lad os starte med det grundlæggende først.
Hvad er SEO Benchmarking?
SEO-benchmarking er processen med at sammenligne din hjemmesides SEO-målinger med de førende konkurrenter i din branche.
Når du begynder din SEO-kampagne, bør du benchmarke nogle væsentlige SEO-målinger såsom søgeordsplaceringer, domæneautoritet, organisk trafik, konverteringer osv., for at vurdere, hvor din virksomheds hjemmeside står lige nu, og hvor du ønsker at tage den hen i løbet af de næste seks måneder eller deromkring.
Sammenligning af din SEO-kampagnes præstation med de rigtige SEO-benchmarks hjælper dig med at holde styr på din SEO-ROI.
Billedkilde: Mike Khorev
Hvorfor er det vigtigt at benchmarke din SEO?
SEO benchmarking er en del af konkurrentanalyse, KPI-sporing og ROI-analyse.
Du bør bruge SEO-benchmarking til at måle din marketingproduktivitet og -præstation.
SEO-benchmarking hjælper dig med at sætte kampagnemål, spore ydeevne, analysere hvad der virker og hvad der er kontraproduktivt, og ændre eller eliminere det negative.
Ved at bruge SEO-benchmarking kan du holde dig opdateret med de nyeste trends og bestemme den bedste præstationsstrategi for at nå dine kampagnemål.
Denne praksis holder dig fokuseret på at øge din SEO-produktivitet og ROI.
Overvågning og måling af resultater gør det muligt for dig at finde de manglende muligheder for at forbedre din SEO.
Hvordan benchmarker du din SEO?
Nedenfor er de fem nemme trin til at benchmarke din SEO-ydeevne:
Bestem Hvilke Metrikker der Skal Benchmarkes
Enhver virksomhed har forskellige mål.
Det første skridt er at bestemme målene for at benchmarke i din SEO-kampagne.
Baseret på dine forretningsprioriteter kan du sætte samlet organisk trafik, samlede nøgleord i top 10 placeringer, samlede tilmeldinger på din side, samlede backlinks, afvisningsprocent, opholdstid, samlede målopfyldelser osv. som målepunkter for SEO-succesmåling.
For at benchmarke din SEO, skal du være klar over dit mål og bestemme de vitale målinger, der er essentielle for din virksomhed.
Lav en analyse af de respektive målinger
Når du har bestemt de målepunkter, der skal benchmarkes, er det næste skridt at lave en analyse af de valgte målepunkter.
Du kan bruge en række værktøjer til at udføre din SEO-benchmarkanalyse. De 3 bedste værktøjer til SEO-benchmarking er SEOptimer, Google Analytics og Google Search Console.
Sammenlign tekniske forskelle mellem dig og dine konkurrenter
Sammenligning giver dig omfattende indsigt.
Hvis din hjemmeside har tekniske mangler, bliver det svært for din hjemmeside at rangere højere i den organiske SERP.
Derfor er det afgørende at sammenligne de tekniske forskelle mellem dig og dine tre største konkurrenter for at bestemme de bedste SEO-tiltag for at forbedre din hjemmesides ydeevne.
Her er nogle af de tekniske SEO-problemer, som du bør måle og sammenligne:
- URL-strukturen på dit websted vs. konkurrenters websteder. Kortere og letforståelige URL'er fungerer bedst.
- Webstedets hastighed. Du kan bruge SEOptimer website load speed performance tester til at måle webstedets hastighed. Hurtigere indlæsning af websteder giver den bedste brugeroplevelse.
- Core web vitals score. Vores SEO-rapport værktøj lader dig spore core web vitals score for din side vs. dine konkurrenters sider. At have en core web vitals score over 90 er, hvad du bør sigte efter.
- Indholdsstruktur. Du bør sammenligne de nøgleord, som dine konkurrenter har brugt på deres landingssider, antallet af gange de har brugt dem, og typen af LSI-varianter, de har tilføjet relateret til frø-nøgleordet.
- Meta tags. Du bør sammenligne placeringen og brugen af primære nøgleord i titlen, beskrivelsen og H1-tags. Ideelt set bør titlen, meta beskrivelse, og H1-tags starte med det primære nøgleord og bør også have nogle sekundære nøgleord.
- Backlinks. Antallet af links dine konkurrenter har vs. hvad din side har, er afgørende for at bestemme din ideelle link-building strategi.
Udover disse kan der være andre faktorer såsom HTTPS-brug, duplikeret indhold, ordtælling, crawl-fejl, ødelagte links, udgående links, mobilvenlighed osv., som du bør tjekke og sammenligne.
Jo flere faktorer du sammenligner, jo bedre optimeret vil din side være, hvilket fører til højere placeringer og trafik.
Bestem Hvilke Områder Du Har Brug for at Forbedre
Nu hvor du har SEO-målingerne og tjeklisten for tekniske SEO-faktorer, bør du bestemme de SEO-områder, der kan forbedres.
Markér de målinger, hvor dit websted halter bagefter konkurrenterne, og lav en SEO-plan for at forbedre dem.
For eksempel, hvis din konkurrent har links fra 50 henvisende domæner, og din side har links fra 30 henvisende domæner, så bør du sigte efter at få omkring 10-15 links hver måned fra nye og relevante domæner for at besejre dine konkurrenter.
Bestemmelse af de områder, der skal forbedres, og udarbejdelse af en strategi for at nå dine mål er afgørende for SEO-strategiens succes.
Overvåg regelmæssigt
Når du har gennemført alle de ovenstående fire trin, skal du begynde at overvåge og spore din præstation regelmæssigt.
For eksempel, vil du sikre, at du sporer søgeordsrangeringer over tid for at afgøre, om dine SEO-indsatser betaler sig.
Sørg for, at hvert skridt du tager, har en indvirkning.
Hvis din markedsføringsteknik virker, analyser hvorfor og hvordan den virker. Hvis en markedsføringsteknik ikke formår at gøre indtryk, find ud af årsagen bag det.
Baseret på resultaterne, juster din SEO-strategi i overensstemmelse hermed for at opnå dine ønskede kampagnemål.
SEO-målinger, du skal forstå og sammenligne
Her er de vigtigste SEO-målinger, som du bør forstå og sammenligne:
Organisk Trafik
Organisk trafik er en af de afgørende benchmarks for enhver SEO-kampagne.
Bestem din samlede organiske trafik og dine konkurrenters organiske trafik. Sammenlign forskellen i trafik ved at udarbejde en liste over nøgleord, der driver trafik til din konkurrent's side vs. din side.
At gøre det vil hjælpe dig med at identificere de præcise nøgleord, som du bør målrette i din SEO-kampagne for at besejre dine nærmeste konkurrenter.
Landing Page Konverteringer
Notér de nuværende konverteringer på landingssiden, før du begynder SEO-arbejdet.
Når du benchmarker konverteringerne på den målrettede landingsside, kan du nemt identificere procentdelen af stigningen i konverteringer efter din SEO-kampagne starter.
Landing page konverteringer er direkte knyttet til SEO ROI, så du bør ikke glemme at benchmarke dem.
Tilbagekoblinger
Backlinks er en af de vigtige faktorer for SEO.
En hjemmeside, der har det højeste antal links fra kvalitets- og relevante domæner, har de største chancer for at rangere øverst i søgeresultaterne.
Benchmark antallet af links og de samlede henvisende domæner, der peger på din hjemmeside.
Du kan også notere trust flow og citation flow for at vise din SEO-kampagnes fremskridt i fremtiden.
SEOptimer’s backlink checker kan hjælpe dig med at spore disse målinger.
Afvisningsprocent
Bounce rate er afgørende for at forstå, om folk foretager sig noget, efter de lander på din hjemmeside fra SERP.
Afvisningsprocenten er ofte forbundet med den gennemsnitlige sessionsvarighed. Du skal kombinere begge for at bestemme resultatet.
Hvis den gennemsnitlige sessionsvarighed er lavere, vil din sides afvisningsprocent være høj.
Men, hvis den gennemsnitlige sessionsvarighed er højere, vil din sides afvisningsprocent være lavere.
Analyse af afvisningsprocenten giver dig mulighed for at identificere, om dit websideindhold er engagerende, har relevante søgeord og giver en god brugeroplevelse.
Din SEO-kampagne bør fokusere på at sænke afvisningsprocenten, fordi en lavere afvisningsprocent indikerer, at folk er interesserede i dine tjenester og produkter, hvilket fører til flere konverteringer.
Benchmarking af afvisningsprocenten før og efter, du begynder dit SEO-arbejde, vil vise værdi for kunderne, at SEO-arbejdet leverer.
Opholdstid
Dwell time er længden af den tid, en person bruger på din hjemmeside, efter de har klikket på din hjemmeside fra SERP-resultatet, før de går tilbage til søgeresultaterne.
En højere opholdstid indikerer, at siden er relevant for besøgende, og de forbruger det meste af indholdet på siden.
Når du benchmarker opholdstid for dine målrettede landingssider, giver det dig en anden vigtig måling til at vise værdien af dit SEO-arbejde for dine kunder.
SEO Benchmark Værktøjer
Her er de tre bedste SEO-benchmarkværktøjer, der vil hjælpe med at identificere, sammenligne og måle dine SEO-målinger:
SEOptimer
SEOptimer er et fremragende SEO-benchmarkværktøj, der lader dig holde styr på din SERP-ydeevne.
Vores SEO-værktøj vil benchmarke alle væsentlige webstedsmålinger såsom den samlede SEO-score, linkscore, brugervenlighedsscore, ydeevnescore, social score osv. for at måle ændringerne i ydeevnen.
Google Analytics
Google Analytics er et fantastisk analyseværktøj, der gør det muligt for dig at spore og overvåge din hjemmesides ydeevne i realtid.
Plus, parring Google Analytics og Google Search Console hjælper dig med effektivt at administrere din hjemmesides SEO ét sted.
Google Analytics hjælper dig med at bestemme den organiske trafik, opholdstiden, afvisningsprocenten og konverteringerne på landingssiden.
Google Search Console
Search Console er et andet gratis værktøj fra Google, der fortæller dig antallet af backlinks, der peger på dit site.
Det fortæller også antallet af visninger og klik, som dine websider genererer fra søgeresultaterne.
Konklusion
SEO er en af de mest effektive markedsføringsteknikker til at generere overskud for din virksomhed på lang sigt.
Din hjemmeside skal være perfekt for at overgå din konkurrence på alle områder.
Benchmarking af din SEO hjælper dig med at holde den rette kurs mod dit mål.
Følg de SEO-benchmarkingstrin, der er diskuteret i denne artikel, for at sammenligne de vigtige SEO-målinger og benchmarke dem for at opfylde dine marketingmål.
